Las cookies son una forma de rastrear el comportamiento en línea. Se utilizan para recopilar información sobre el historial de navegación y los intereses de los usuarios, de modo que los sitios web puedan personalizar su contenido para cada usuario y adaptar los anuncios que le muestran.
Google y Apple han intentado acabar con las cookies creando navegadores que las bloquean, lo que supone la mayor transformación del ecosistema digital actual.
Las cookies han existido desde los primeros días de Internet, pero se han vuelto más importantes con el tiempo. A medida que los usuarios han ido confiando en los sitios web y las aplicaciones como sus principales fuentes de información, las cookies se han vuelto esenciales para ofrecer esa experiencia. Se utilizan para personalizar el contenido, recordar las preferencias del usuario y facilitar las compras, todo lo que se espera de un sitio web o una aplicación que se supone que ayuda a hacer las cosas.
Los anunciantes y las empresas de marketing también utilizan las cookies para poder seguir su actividad en línea sin tener que pedir permiso primero (lo que frustraría parte de su objetivo).
Ante este escenario los datos de terceros han perdido el favor de los vendedores debido a la preocupación por la privacidad, por lo que los editores no podrán apoyarse en los datos de terceros para la orientación.
Y aunque los datos de terceros son menos precisos que los datos de origen o First Party Data, hoy son lo que alimenta el ecosistema de publicidad digital.
Las principales plataformas publicitarias están trabajando para crear alternativas a las cookies que satisfagan las necesidades de los editores y den a los usuarios cierto control sobre sus datos.
Google y Apple están trabajando en nuevas formas de rastrear a los usuarios, según The Wall Street Journal. Las empresas llevan años desarrollando estos sistemas, que probablemente se estrenarán en el próximo año, según algunas estimaciones. Estos métodos de rastreo podrían ser más seguros que las cookies porque no dependen de servidores de terceros ni de software incrustado en las páginas web, lo que significa que se tendría mucho menos acceso que con las cookies (que permiten obtener la dirección IP/la información de localización del ordenador).
Los datos de primera parte o First Party Data recogidos por los editores se consideran más valiosos que los datos de las cookies y tienen un mayor potencial para competir con otras fuentes de datos como los conjuntos de datos fuera de línea y la coincidencia determinista de CRM.
Las cookies, en su forma actual, no son una fuente de datos competitiva y tienen poco valor para los anunciantes. Los datos de primera mano recogidos por los editores se consideran más valiosos que los datos de las cookies y tienen mayor potencial para competir con otras fuentes de datos, como los conjuntos de datos de terceros y la correspondencia determinista de CRM.
Hay problemas con las cookies, pero no hay una respuesta fácil para que el ecosistema digital pueda avanzar sin ellas.
Las cookies no son la única forma de rastrear a los usuarios, pero son una parte importante de nuestro ecosistema digital. Las cookies pueden ser rastreadas por aplicaciones de terceros, lo que significa que tal vez quieras borrar todas tus cookies antes de instalar otras nuevas o incluso cerrar completamente tu navegador (si es posible). Esto dificultará a las empresas que quieren vigilar lo que haces en línea, pero también evitará que puedan recopilar datos mientras no estén mirando activamente el historial de tu navegador u otras cosas como contraseñas y números de tarjetas de crédito.
Al final, el auge de las cookies y su declive es un ejemplo clásico de cómo la tecnología cambia con el tiempo. Como hemos visto con otras cosas que antes se consideraban inmutables -como el papel y la tinta-, siempre habrá nuevas formas de hacer cosas con la tecnología. Pero esta vez parece que vamos a tardar un poco en conseguirlo porque los editores siguen luchando por averiguar la mejor manera de compensar a los anunciantes por sus necesidades.
Es Como Tener Un Equipo De Investigadores Y Recolectores De Datos Disponible. Puedes Pedirles Que Investiguen Cualquier Lugar Y Recojan Cualquier Tipo De Datos Para Ti.
